Çin iç giyimi tehdit ediyor, Türk üretici strateji arayýþýnda;

�ç giyim sektörü, Çin`e karþý basic üretimde kaybettiði avantajý, Avrupa ve Amerika`da maðaza zincirleri kurup fiyat kýrarak telafi etmek istiyor. Perakende zincirinin sermaye ayaðýnda ise TOBB, T�M ve �TO gibi kuruluþlardan destek bekliyor.
Dünya iç giyim ihracatýnda Çin ve Hong Kong`un ardýndan 4 milyar dolarla (iç çamaþýra çorap, mayo, bikini vs. dahil) üçüncü sýrada bulunan Türkiye, kotalarýn kalkmasý ile zirve mücadelesinden kopmamak için yeni stratejiler geliþtirdi. 1 milyon kiþinin çalýþtýðý ve Türkiye hazýr giyim ihracatýnýn yaklaþýk yüzde 36`sýný gerçekleþtiren sektör, Avrupa ve ABD`de maðaza zincirleri açarak pazarlama ataðý baþlatacak.
Tüm �ç Giyim Sanayicileri Derneði (T�GSAD), öncelikle iç giyim sektöründe en büyük paya sahip 25 ülkeyi kapsayan `Dünya �ç Giyim Sektörü Pazar Araþtýrmasý` adý altýnda bir rapor hazýrladý. Bu ülkelerle ticaret yapmak isteyen Türk sanayicisine yol göstermek amacý ile 14 ayda hazýrlanan raporda, ülkelerin ürün gruplarý, hukuki ve ticari altyapýsý, ekonomik veriler ve ticari anlaþmalar gibi yüzlerce veri tanýmlanýyor.
�ç giyim raporunda, Türkiye`nin 2003 yýlý itibariyle dünya toplam iç giyim ihracatýndan aldýðý pay yüzde 7.73. �thalatýn payý ise yüzde 0.15. Türkiye bu rakamlarla dünya pazarýnýn yüzde 17`sine hakim Çin ve Hong Kong`un ardýndan dünyanýn üçüncü ülkesi. �ç giyim ihracatý baþta Almanya ve �ngiltere olmak üzere en çok AB ülkelerine yapýlýyor, ABD ise üçüncü sýrada. Türkiye`nin en çok ithalat yaptýðý ülkeler ise �talya, �ngiltere ve �spanya. Türkiye en çok ithalat yapan ülkeler arasýndaki Japonya`da ise ihracat son derece az.
Raporda bu rakamlarýn sektörde ciddi potansiyelleri ve kurulu kapasitesi olan Türkiye`yi doðru destekleme ve pazarlama politikalarýyla önemli noktalara getireceði belirtildi. Yine raporda Çin tehdidine karþý sektörün önemli avantajlara sahip olduðunu gösterdiði vurgulanýyor.
Avrupa`da en büyük ihracatçýlarýn �talya baþta olmak üzere Almanya, Fransa ve Belçika olduðu da belirtilen raporda, þu saptamalar yapýlýyor:
"Türkiye bu sektörde ana oyunculardan biri. En büyük rakip Çin giderek tehdit haline geliyor. Bu nedenle acil bir stratejik plan üretilmesi hayati önem taþýyor. Türkiye her ülke için ayrý strateji geliþtirmek zorunda. �hracatý artýrmak için dünya iç giyim ithalatýnýn yüzde 46`sýný gerçekleþtiren AB`de ve yüzde 27`sini gerçekleþtiren ABD, Kanada ve Meksika gibi ülkelerde maðaza zinciri ve daðýtým kanallarý yoluyla daha güçlü yayýlmak gerekiyor."
TOBB ve T�M`den destek istiyorlar;
Dernek, bu çalýþmayý Dýþ Ticaret Müsteþarlýðý, Türkiye Odalar ve Borsalar Birliði, Türkiye �hracatçýlar Meclisi ve �stanbul Tekstil ve Konfeksiyon �hracatçý Birlikleri`ne, ayrýca üyesi olan 150`ye yakýn sanayiciye göndermeye baþladý.
Raporun ihracatý artýrmaya yönelik stratejiler bölümündeki dikkat çekici öneri ise; sektörün en büyük pazarlarý AB ve ABD`de payýný artýrmak için sadece Türk markalarýnýn satýldýðý maðaza zincirleri oluþturmak ve pazar fiyatlarýndan daha ucuza ürün satmak.
�ç giyim, maðaza açabilmek için de TOBB, �TO ve T�M gibi yüksek bütçeye sahip kuruluþlardan sermaye oluþumu için destek isteyecek. Bu amaçla temmuzda ilk olarak �TO Baþkaný Murat Yalçýntaþ ile görüþecek olan T�GSAD Baþkaný Bahri Özdinç, markalaþmanýn Avrupa pazarýnda tek baþýna iþe yaramayacaðýný, asýl mücadelenin satýþ aþamasýnda yaþanmasý gerektiðini söyledi.
Avrupa`da Mark & Spencer ve H&M gibi maðaza zincirlerinin, Çin`den daha ucuza mal ettiði bir ürünün satýþ fiyatýný deðiþtirmediðini belirten Özdinç, "Bu tür maðazalar Türkiye`den 3 dolara aldýðýný, Çin`den 1 dolara alýyor. Buna raðmen ikisini de 10 dolardan satýyor. �ç giyim, hazýrgiyimde olduðu gibi basic ürünleri Çin ve Hindistan`a kaptýrmýþ durumda. WalMart gibi zincirler Çin`e 30 bin adet iç giyim sipariþi veriyorsa, bize 3 bin adet veriyor. Ancak kýsa süreli ve küçük adetlerde bize geri dönüyorlar. �ç tüketimde de Çin mallarý yüzünden Türk malý kulaným oraný neredeyse yarý yarýya geriledi. Biz de üretimde kaybettiðimizi satýþta kazanabiliriz. Yurtdýþý pazarlarda bire bir bulunur ve Avrupa`nýn 10 dolara sattýðýný 8-9 dolara satarak þansýmýzý artýrýrýz" diye konuþtu.
Bunun için TOBB, �TO ve T�M gibi kuruluþlarýnýn desteðini beklediklerini ifade eden Özdinç, bunun herkesin düþündüðü ancak harekete geçiremediði bir yöntem olduðunu söyledi. Odalar ve birliklerin tek baþlarýna oldukça yüksek bütçelere sahip olduklarýný dile getiren Özdinç, "Bu kuruluþlar ortak bir sermaye yardýmý yapabilirler. Çünkü bizlerde bunu yapacak sermaye birikimi yok. Çin, bu yöntemi zaten kullanýyor. Avrupa`daki maðaza zincirleri ve Amerika`daki Textile Center`lardan yer alýyorlar. Biz de H&M, Marks & Spencer gibi maðaza zincirleri oluþturup, tek bir marka adý altýnda tüm ürün çeþitlerini satabiliriz. Bugün Sarar, Mithat gibi pek çok marka dünya markalarýna ürün yapýyorsa, Türk markasý adý altýnda niye yapmasýn? Ya da Türk markalarý stand alarak kendi etiketleri ile de ürünlerini satýþa sunabilir" diye konuþtu.
Tasarýmcý ve modelist dýþ giyime kayýyor;
�hracatýn yüzde 80`ini Victoria`s Secret, Marks & Spencer ve H&M gibi uluslararasý markalara fason olarak yapan iç giyimin, son birkaç yýldýr kendi tasarýmlarýný pazarlama baþarýsý gösterdiðine deðinen Bahri Özdinç, ancak sektörde yoðun olarak tasarýmcý ve modelist sýkýntýsý yaþandýðýný söyledi. Öðrencilerin çoðunun dýþ giyim ile ilgilendiðini belirten Özdinç, "TV ya da organizasyonlarda genelde dýþ giyim koleksiyonlarýna raðbet olduðu için onlar da iç giyimi tercih etmiyor. Bunun yanýnda tasarlanmýþ ürünü kalýba aktaran modelist de bulamýyoruz" dedi.
Bu sorunu gidermek için meslek liselerinde tasarým sýnýflarý oluþturduklarýna deðinen Özdinç, þunlarý söyledi:

"Üç yýl önce Caðaloðlu Anadolu Moda Tasarým Meslek Lisesi ile imzalanan protokol çerçevesinde, geçen yýl bir iç giyim sýnýfý oluþturduk. Ayný þekilde �TK�B Kaðýthane Hazýrgiyim Meslek Lisesi`nde de bir sýnýf oluþturuldu. Buradaki öðrencilere düzenlediðimiz defilelerle tasarýmlarýný sergileme þansý yaratýyoruz. Ayrýca endüstride staj ve iþ imkanlarý saðlanýyor. Usta öðretmenlerimizi de yurtdýþýna kalýp eðitimine gönderiyoruz. Üniversitelerdeki tasarým öðrencilerini de kokteyler düzenleyerek sektörle tanýþtýrýyoruz. Bu sayede son bir yýlda endüstriye 10 genç tasarýmcý kazandýrdýk."

Rakamlarla Türkiye iç giyim sektörü;

2004 yýlý
�hracat: 4 milyar dolar (�ç çamaþýra çorap, bikini, mayo, fantezi giysiler vs. dahil- SITC Giyim Kodlarý)
Sadece iç giyim
ihracat: 687 milyon dolar
�thalat: 98 milyon dolar
�ç pazar: 1.2 milyar dolar
Türk hazýrgiyim ihracatý payý: yüzde 35.9
Dünya iç giyim ihracatý payý: yüzde 7.7
Dünya iç giyim ithalatý payý: yüzde 0.15
�stihdam: 1 milyon (kayýtdýþý dahil)
En büyük pazarlar: Almanya, �ngiltere, ABD, Kanada, Meksika, Rusya ve Arap yarýmadasý
Firma sayýsý: Ortalama 500
Bazý yerli markalar: Ayyýldýz, Kom, Ten, Zeki Triko, Anýl, Eko, Ofra, Oba, Ethem, Benek, vb.....
Üretim yapýlan uluslararasý markalar: H&M, C&A, NewYorker, Marks & Spencer, Victoria`s Secret, Etam, vb...

Kaynak: http://www.referansgazetesi.com